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Libéralisé il y a à peine cinq ans, le secteur audiovisuel ghanéen connaît une explosion. En effet, le paysage médiatique ghanéen a vu éclore pas moins de quatre télévisions en clair (deux à Accra, deux autres à Kumasi) et quarante-neuf radios privées ou étrangères, dont quatorze dans Accra. Ceci en plus des chaînes de la Ghana Broadcasting Corporation (radio et Tv publiques).

C’est Joy Fm qui, la première, a créé la brèche de la radiodiffusion privée. Sous le contrôle de la Ghana Frequency Registration and Control Board (bureau des fréquences), devenu en 1996 l’Autorité nationale de la communication (National Communications Authority), les porteurs de projets ont ensuite commencé à se bousculer au portillon.

Aujourd’hui, certaines radios privées se sont assuré une bonne implantation à travers le Ghana, couvrant ainsi une bonne partie du pays, comme Radio Gold, qui arrose les trois quarts du territoire, et GAR.

Il y a cinq ans, c’était la pénurie ; maintenant, il faut gérer la pléthore. Cette profusion d’informations n’a pas manqué d’avoir un répondant sur le parc de récepteurs radio estimé à 14,4 millions de postes (pour quelque 16 millions d’habitants), contre 2,2 millions de téléviseurs. Pour la seule ville d’Accra (hors radio nationale), quatorze stations se bousculent sur la bande Fm. Parmi lesquelles Adom Fm, Atlantis Radio, Channel R, Choice Fm, Radio Gold, Top FM, Vibe Fm...

Cette profusion de chaînes dans un contexte de concurrence ne manque pas d’influer sur leur stabilité économique. Surtout devant un marché publicitaire qui ne peut satisfaire tous les appétits. Une radio réussit cependant à faire son trou dans ce secteur, en choisissant de diffuser dans la langue populaire twi qui lui assure une large audience et une bonne pénétration sur le marché.

Mais la jeunesse du paysage médiatique ghanéen appelle une meilleure maîtrise des indicateurs de mesure, et ce sont les plus gros annonceurs du pays qui ont pris l’initiative dans ce sens. Ils viennent ainsi de financer la mise en place de la Ghana Advertising and Media Research, avec pour objectif d’aider les annonceurs et les acheteurs d’espace à optimiser leurs investissements publicitaires.

Mis à jour le 1er juillet 2000